近日，主播带货行为引发市场监管部门立案调查，成为新的监管挑战。随着网络直播带货的兴起，主播们通过直播平台推销商品，但部分主播涉嫌虚假宣传、售卖假货等行为频发，严重损害了消费者权益。此次立案调查将进一步规范主播带货行为，保障市场秩序和消费者权益。监管部门需加强监管力度，确保市场健康有序发展。